Case AI Consult: a comunicação como estratégia de branding para startups em fase de desenvolvimento

Para qualquer Startup em fase de desenvolvimento, de qualquer área de atuação, conquistar o endosso do mercado sobre a qualidade do serviço ou produto entregue é fundamental para a reputação do negócio, ganho de credibilidade e, consequentemente, mais clientes.

A imprensa qualificada é, no Brasil, um canal que engaja e influencia consumidores em potencial. Segundo a pesquisa “Trust in Media”, realizada globalmente pela Ipsos em 2019, em nosso país o nível de confiança na imprensa nacional, em veículos como jornais, rádio e TV, segue significativo, em torno de 35%, índice bem acima da média global.

Para o cliente AI Consult, startup especializada em Inteligência Artificial recém-chegada ao mercado brasileiro, a Elabore Estratégia planejou e executou ações com o objetivo de inserir a Startup na pauta da imprensa especializada em negócios e tecnologia, públicos-alvo do negócio, contribuindo para a construção da reputação e imagem da AI Consult no cenário nacional.

O case

Objetivo: Branding – contribuir para conscientizar o mercado e consumidores sobre a presença e atuação da AI Consult no Brasil, qualidade e diferenciais das soluções em Inteligência Artificial que desenvolve e implementa (topo de funil de compra).

Foco: Imprensa qualificada em tecnologia e negócios (rádio, portais e jornais), em praças estratégicas
para o cliente, sobretudo Rio e SP.

Ações implementadas:

1. Estabelecimento de discurso institucional e mensagens-chave a serem comunicadas a jornalistas estratégicos;
2. Mapeamento de jornalistas e formadores de opinião importantes para o negócio (mailing);
3. Identificação de temas|soluções|diferenciais do negócio e construção de Plano de Comunicação para comunicá-los à imprensa qualificada – abordagem com jornalistas;
4. Redação de sugestão de pautas, releases sobre a AI Consult e artigos de opinião assinados pelos sócios e porta-vozes da Startup;
5. Composição de conteúdo para site institucional da Startup;
6. Encontros de relacionamento com jornalistas-chave;
7. Postagem de conteúdo de imprensa em mídia social da empresa.

Resultados

Em três meses de trabalho institucional, a Elabore Estratégia conquistou visibilidade para a Startup AI Consult em respeitados veículos de imprensa do setor de tecnologia e negócios, por meio de matérias e artigos que endossam a experiência e qualificação do time AI Consult no Brasil, dentro do que diz respeito à inteligência artificial.

Foram publicadas matérias e artigos em veículos como O Globo, Convergência Digital, TI Inside, InforChannel, Baguete e IT Forum 365.

Os resultados da comunicação integrada elaborada e executada pela Elabore Estratégia, em imprensa e mídia social, apoiam a Startup na projeção da marca e aquisição de novos cliente.

Depoimento do Cliente:

“A parceria com a Elabore tem sido muito importante para o crescimento da nossa empresa. Iniciamos a parceria para o lançamento da nossa empresa, em 2019. A Vanessa e a Luciana se dedicaram muito ao nosso projeto, se comportando como sócias da empresa, agindo com agilidade e proatividade. Para além do trabalho tradicional de assessoria de imprensa e comunicação, elas têm nos ajudado bastante no direcionamento da nossa estratégia de comunicação”. – Edmilson Varejão (Sócio-fundador AI Consult)